大家伙,今天老王跟大家,来聊聊电商的交易流程。
多数从业电商的同学,其实都没有真正的思考过交易流程,只是觉得是生成订单,有个前后台的订单状态和拆单。
但真正深入参与交易的同学,都会觉得这太过于浅显了。
交易是电商核心的核心,是下游财账的根本,是公司的核心资产,需要进行严格的把控,所以交易内部会有多种复杂的流程。
具体的交易细节,在老王的大会员课中,可参考这个目录,按照下图,可以做出中大厂目前正在使用的交易能力。
我们先来梳理下,整个交易领域。
01.什么是交易
交易,他是基于有价值标的物的买卖过程,买卖涉及两方,分别是买方和卖方。买方,是付出资金的一方,需要购买商品。卖方,是出售有价标的物的一方,标的物可以是实物,也可以是服务。
交易后,交易并未结束,仍在履约期,卖方还需要履行服务的承诺,比如3年保修,在三年内,都需对买家履约。
买卖的交易过程,有多种的发生方式,面对面以物换物,就是线下的零售,赶集,超市,小商店等等。拿到互联网,性质就变成了电商,进行线上的买卖。
线上的交易比线下要复杂的多,线下可当面取货,直接售后。而线上,则需要走互联网的一套流程,比如,有个人信息,需要单据,需要物流等等。
对于线上交易,一般,可以拆解为这三大块,正向交易,履约,逆向。
正向交易,即生成订单到支付单的过程,从用户下单一刻开始,直至支付完成。
履约,是履约用户下单的承诺的过程,从用户下单一刻开始,直至订单完成。
逆向,是用户服务体验的环节,从用户下单一刻开始,直至售后有效期结束。
每个环节,都属于各自的领域,处理不同的产品诉求。在大厂,各个领域都会设置单独产品岗位负责,小厂可能整个商城都是一个人完成。
但从核心竞争力上,即使只负责一个方向的大厂岗位,他的竞争力是远大于什么都做的小厂产品经理的。这个区别,体现在对于产品的深度理解,产品的精细化迭代。
02. 交易的领域划分
领域化,指的是不同产品模块,能够划清地盘,只做自己擅长的事情,不越界,不跨行。好处是,大家分工明确,不会出现重复造轮子的现象,具有长期的价值。不过,坏处就是,项目推动可能会变慢,毕竟需要求人办事了。
交易中,有这几个领域是比较重要的,分别是交易领域的正向流程和逆向领域。
正向交易负责下单流程,支付回调流程以及一些履约调度。逆向流程,包括退,换,修,赔付以及调度流程。
正逆向的产品设计逻辑,可以说完全不同,完完全全的两款产品。
再者是,履约域。已经购买的订单,无论是实物还是虚拟,都是需要将货品配送到用户手里的,执行到用户手里的过程动作,都可以成为是履约。
常见的实物配送的发货,拆单流程。
虚拟产品,比如到家业务上门安装空调,美团买酒店商品的线下核销流程。
最后,是资金域,负责钱款流程的。用户付款后,资金的流向和计算逻辑。比如用户付款100买了三方商家的商品,最终商家应该收到多少钱,中间有哪些计费项目,商家怎么拿到这笔钱,是提现还是直接到银行卡,什么时间可以拿到钱。
它包含了清结算系统,财务系统,门店财务,支付系统等,都属于负责资金的产品线。
03.交易的单据流程
交易的根本是产生的订单单据,都以订单为基准,它是交易买卖的事实。后续的一切内部行为,围绕订单做一系列的单据过程,
比如根据订单,可产生多个单据,主单会进行拆单成子订单,子订单还会拆解为履约单,售后单,结算单。
售后单还可以拆为退款单,退货单,换货单。
结算单,还会有对账单,打款单。
在订单内,你需要记录这些单据的关系,后续在对账时,能够查到单据的关联关系,以免出现坏账的情况。