来源| Kevin改变世界的点滴

最小的资源达到最大的效果,这是做产品经理一直坚持的理念。

也就是做到杠杆效果,但这需要资源投入。

越是想达到这样的效果,就要减少功能和页面的产品设计,仅仅是通过更改底层逻辑、或者增加一个按钮就可以达到全新的体验。

可是产品新人很难做把握,大部分产品经理都是输出一大堆功能模块,虽然也解决了问题,但是不考虑实现时间周期、资源投入。所以如果没有优秀的产品经理带队,就非常容易浪费资源。

除了自己真的采坑,最简单的方式就是学习别人的案例案例,也是可以提升自己的产品设计经验。

而四两拨千斤最值得借鉴的案例在国内无非就是:微信了。

微信的任何一个改动是最小的,但却可以带来更多的用户活跃,影响大量的用户反馈。

四两拨千斤,做产品

鉴的,曾经微信推出了炸弹表情包、以及微信状态、铃声背景等,都让用户耳目一新。

微信公众号的改版:增加了群组与标签

就在最近,微信公众号增加了一个新功能,仅是改变了底层的规则,以前无限次发布用户不可见,并且没有增加性别、国家分组。现在无限次发布可以支持推荐到用户可见,和一次群发,合并为发表。

发布的内容,可以获得推荐阅读,得到粉丝阅读。

这次新版本,在用户使用层面上,并没有新增的功能、和页面。只是新增了分组通知以及优化了群发规则逻辑。

体现了产品经理的四两拨千斤的效果。

仅这个变动,就上了热搜。并且带来用户全新的使用习惯。

1.增加了公众号用户管理、标签管理的功能使用频率

在微信公众号后台,一直有标签、粉丝管理功能模块,但以前发布都是一键群发,公众号运营者除了黑用户以外的标签都不在意,因为你每次都是群发,标签分组的意义就不大了。

四两拨千斤,做产品

以往发布弹窗页面

新版本在界面上默认增加了国家、性别标签,同时允许用户勾选标签,并且重点说明了发布内容可以得到流量推荐。

四两拨千斤,做产品

新版本发布弹窗

仅新增了2个标签,并更改了发表弹窗的页面布局,就达到了热搜效果,主要是发布前的审核弹窗太重要了。

几乎每个创作者都会有误触的可能,发布弹窗第一是避免作者错误发布,第二是有效的让创作者做好发布准备。所以大家几乎都会认真查看发布弹窗的内容(比如文章标题、文章摘要信息)

增加了创作者公众号精细化运营的动作

公众号的发布功能升级之后,因为标签得到新增曝光量,创作者会更加重视用户标签,并且可以看到,公众号平台也希望创作者通过增加用户标签,要求对自己的粉丝进行分组,精细化运营,从而增加更好提升对应口味内容的阅读量。

毕竟现在发表次数无限,如果每次都群发给所有用户,那么一定会导致用户取关,所以创作者分组就非常有必要了。

四两拨千斤,做产品

尤其是那些粉丝越来越多的,这更有必要了,相当于可以分批次发送,增加了内容转化率。

新弹窗增加标签有:国家、性别

给用户打标签是非常痛苦的,尤其是当读者有几万甚至是几十万,所以微信公众号官方给了2个自有标签,再加上用户自定义的个性化标签,如果之前没有标签,那么至少可以去勾选性别和国家。

而新增的标签,已经帮助了创作者可以挑选合适的内容发布多次了。

四两拨千斤,做产品

以往老版本

公众号后台有默认的已关注和黑名单标签,其他标签则很难拥有

四两拨千斤做产品,就是简单的产品优化达到本质上产品的改变,微信公众号的改版就完全提现了,仅是在发布规则上做了修改,在发布确认弹窗上增加了标签,就激起了用户精细化运营的诉求,至少大大增加了标签管理的功能使用率。

每次发布文章,都有一个标签选择,就会激发起创作者去打标签的欲望,毕竟现在可以无限次发布了,提前建立好用户的标签体系,也是方便以后精细化运营,对于那些经常打赏、经常阅读的、经常留言的,进行标签,方便增加内容的互动与传播。